ベルギー発のベーカリーレストランチェーン「ル・パン・コティディアン」が、インフルエンサーを起用せずに商品を宣伝し、話題を集めている。
きっかけは、あるインフルエンサーから、コーヒーとチョコレートソースをかけたシュー菓子「プロフィトロール」を食べる動画の撮影に2000ユーロを求められたこと。
そこで同社は、財務責任者のフランク・ヒスブレヒツ氏（58）に白羽の矢を立てた。彼がコーヒーと菓子を味わう動画をSNSに投稿したところ、たちまち拡散。
動画には「インフルエンサーに払う代わりに、財務責任者が無料で食べます」という趣旨の説明が添えられ、皮肉の効いた宣伝として注目を浴びた。
さらに、英語で利益を意味する「profit」と菓子名を掛けた駄じゃれも。思いがけない主役の起用が、国際的な話題へと発展したのである。
